「日本語コピーライティング特化型生成AI」開発へ前進！3社が共同研究成果を公表
電通、電通デジタル、SB Intuitionsの3社は、2025年9月25日から進めている「日本語コピーライティング特化型生成AI」の開発に向けた共同研究において、重要な成果を公表しました。電通のコピーライター64名による11万件を超える広告コピー評価データセットの構築に成功し、日本語の広告コピーの自動評価に関する研究成果も発表されています。
11万件超の評価データセットと自動評価基盤の構築
今回の共同研究で特に注目されるのは、以下の3つの成果です。
-
コピーライター64名による11万件超の広告コピー評価データセットを構築
生成AIが作成した日本語広告コピーを、電通所属のコピーライター64名が共通基準で評価し、合計116,532件もの評価データを集めました。これは、生成AIの学習に非常に価値のあるデータとなります。 -
コピーライターの評価プロセスを体系化し、生成AIによる自動評価基盤を構築
コピーライターへの詳細なインタビューを通じて、「ファースト・インパクト」「インサイトの深さ」「言葉選びの妥当性」といった評価観点を整理。これらを生成AIが評価に活用できる指標として体系化し、自動評価の基盤を築きました。 -
生成AIによる広告コピー自動評価手法の有効性と適用上の課題を確認
構築した評価データの一部と、コピーライターの評価基準を組み込んだプロンプトを用いて、生成AIによる自動評価手法（LLM-as-a-Judge）の検証が行われました。-
検証対象カテゴリーでの有効性
学習・最適化を行った業種や商材においては、生成AIによる評価とコピーライターによる評価の間に一定の正の相関が確認されました。これにより、コピーライターの知見を活用した自動評価手法の有効性が示されています。 -
検証対象外カテゴリーへの適用における課題
一方で、検証対象以外の業種や商材では相関が低下することが明らかになりました。プロンプト調整だけでは幅広い分野への適用が難しく、広告コピー評価の汎用化には、さらなるデータ拡充や評価モデルの高度化が必要であることが示唆されています。
-
「心を動かす日本語の広告コピー」を目指して
これらの成果は、日本語特有の表現や語感を深く理解し、人の感性に基づいた広告コピーの生成と評価を可能にする「日本語コピーライティング特化型生成AI」の実現に向けた、大きな一歩と言えるでしょう。
この研究成果は、第25回情報科学技術フォーラム（FIT2026）において、「日本語キャッチコピー評価のためのLLM-as-a-Judgeの検証」と題した論文として発表される予定です。
第25回情報科学技術フォーラム（FIT2026）
AI For Growthと国産生成AI「Sarashina」
国内電通グループは、人間の知とAIの知を組み合わせることで、顧客や社会の成長に貢献する独自のAI戦略「AI For Growth」を推進しています。
AI For Growthの詳細については、以下のウェブページで確認できます。
AI For Growth
また、SB Intuitionsはソフトバンク株式会社の子会社として、日本語に強い国産生成AI「Sarashina（さらしな）」シリーズの開発に力を入れています。今回の共同研究では、この「Sarashina」が活用されています。
本研究の詳細はこちらをご覧ください。
SB Intuitions プレスリリース
各社の概要
-
株式会社電通
顧客のマーケティング全体に対する多岐にわたるソリューションを提供し、デジタル時代の変革に対応する効率的な広告開発、最適な顧客体験のデザイン、マーケティング基盤の変革、さらには顧客の事業変革などを支援しています。
株式会社電通 -
株式会社電通デジタル
「人の心を動かし、価値を創造し、世界のあり方を変える。」をパーパスに掲げ、生活者に寄り添うクリエイティビティとテクノロジーを統合的に活用し、あらゆるトランスフォーメーションを実現しています。
株式会社電通デジタル -
SB Intuitions株式会社
日本語に強い国産生成AI「Sarashina」シリーズを核に研究開発を進め、国産大規模言語モデルで日本語性能No.1を目指しています。国内最大規模の計算基盤と国内データセンターでの厳格なデータ管理を強みに、生成AIの社会実装を加速しています。
SB Intuitions株式会社
