背景と新組織の役割
近年、生成AIの急速な普及により、企業の広告制作環境は大きく変化しています。広告制作の内製化も進む一方で、単にAIを活用してコスト削減や効率化を図るだけでは、経験に頼る属人的なワークフローから脱却できず、データ資産や過去の知見を十分に生かせないという課題がありました。また、制作過程の意思決定が不透明になり、再現性が担保しにくいといった問題も指摘されています。
このような状況に対応するため、電通デジタルは、AIを活用した広告制作における情報設計、戦略立案、データ分析、クリエイティブ制作、効果予測、リスク管理といった各専門機能を統合した社内横断型組織「Performance AI Creative Pod.」を設立しました。この組織では、dentsu Japan独自のデータ資産やAIソリューション、そして豊富な広告制作の知見を組み合わせ、戦略策定から効果予測、ガバナンスまでを包括的に支援します。
「Performance AI Creative Pod.」の主な特長
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戦略策定・効果予測・素材制作・改善示唆を横断する推進体制
AIクリエイティブ活用に必要な複数の専門機能を集約し、案件ごとに最適な知見と人材を組み合わせたプロジェクト体制を構築します。これにより、戦略と制作、分析とアウトプットといった各工程の分断を防ぎ、クライアントの課題に合わせた一貫性のある推進を実現します。 -
データドリブンなクリエイティブ開発
AIの活用は制作工程に留まりません。ターゲット分析、訴求軸設計、企画立案、効果予測、配信後の改善示唆まで、プロセス全体にAIを組み込みます。dentsu Japan独自のデータ資産やAIソリューションを活用することで、担当者の経験に依存しない、データに基づいたクリエイティブ開発フローを提供します。 -
ガバナンスを組み込んだ推進体制
生成AIを活用したクリエイティブ制作では、権利、倫理、表現、ブランドセーフティなどへの配慮が不可欠です。本組織では、チェックリストの整備、ナレッジの蓄積・共有、dentsu Japan AIガバナンスコミッティをはじめとする専門組織との連携を通じて、AI活用のスピードと安全性の両立を図ります。
5つの生成AIクリエイティブパッケージを提供開始
今回の組織設立に伴い、以下の5つの生成AIクリエイティブパッケージが本日より提供開始されます。これらのパッケージを活用した先行事例では、ブランドリフト単価やコンバージョン獲得率の改善が実現されており、データとAIを融合させた再現性の高い制作運用フローが確立されています。
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Performance AI Video: 「People Model」などの生成AIを組み合わせ、ターゲット分析から制作、効果予測までを高度に接続する動画制作プログラムです。
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Performance AI Banner: 「Performance AI Video」の機能を静止画領域に拡張し、短期間で大量の構成案を生成することで、バナーのPDCAサイクルを高速化します。
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Tribe Driven AI Video: SNS上のユーザーを共通の興味関心やライフスタイルで区分した「トライブ」のデータを基に、ターゲット策定から表現開発までを行うプログラムです。
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Multi-Message AI Video: 生成AIを活用し、1つの企画表現で複数の訴求パターンを検証できる動画制作パッケージです。
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AI Creative Direction Video: クリエイターと生成AIの企画力を組み合わせ、AIだからこそ実現できる表現を開発し、コストを抑えながら印象に残るクリエイティブを提供します。
AI For Growth戦略について
国内電通グループは、「人間の知（=Intelligence）」と「AIの知」を掛け合わせることで、顧客や社会の成長に貢献する独自のAI戦略「AI For Growth」を推進しています。
「AI For Growth」に関する詳細は、以下のウェブページで確認できます。
電通デジタルは、「Performance AI Creative Pod.」をはじめとするAI活用プロジェクトを通じて、クライアントの事業成長に貢献していく方針です。
