沖縄の食文化を深く知り、消費につなげる
この実証事業は、内閣府沖縄総合事務局が推進する「令和8年度県産農林水産物・食品の域内流通強化支援事業（販売促進実証事業）」の一環として行われます。目的は、沖縄の豊かな食文化や背景にあるストーリーを観光客に伝え、共感を伴う消費行動を促すことで、県産品の域内流通を強化し、地域内消費を拡大することにあります。
近畿日本ツーリスト沖縄は、旅行前のプロモーションから、沖縄本島内の観光地でのポップアップストア設置、さらにはレシートキャンペーンなどを通じて、観光客の購買意欲を県産品購入へとつなげる取り組みを進めます。
「モアクト」が観光客の行動を後押し
この事業において、関西電力の「モアクト」が重要な役割を担います。「モアクト」は、旅の計画段階から旅行中、そして旅行後まで、各フェーズで観光客の行動変容を促す仕組みとして活用されます。具体的には、デジタルでの情報提供、レシートキャンペーンへの参加促進、本島内での周遊促進、さらには旅行後の県産品の再購入やECサイトへの誘導などを支援します。
これにより、単に商品を購入するだけでなく、沖縄の食文化に触れながら地域を巡る体験や、その魅力を周囲に伝えたくなるような、より記憶に残る観光体験が提供されることでしょう。
購買データを活用した地域創生
「モアクト」に蓄積される購買データは、購買につながる情報接点や観光ルートの可視化に役立てられます。これにより、沖縄県内での地産地消や地域内循環を促す、持続可能なモデルの構築にも貢献することが期待されています。
社会貢献活動促進サービス「モアクト」とは
「モアクト」は、ゼロカーボンをはじめとする様々な社会課題の解決に取り組む企業や団体と、私たち一人ひとりの生活者を結びつけるサービスです。アプリを通じて、社会貢献につながる多様な「ミッション」（行動）が提供されます。
利用者はミッションをこなすことで、社会課題の背景や解決に向けた企業の取り組みを知るきっかけとなり、自然と意識や行動が変化し、それが習慣化されることを目指します。ミッション達成で獲得したポイントは様々なギフトと交換でき、ゲーム感覚で楽しみながら社会貢献が可能です。
企業側にとっては、ミッションを通じて利用者へ社会課題解決に貢献する製品やサービス、取り組みを認知・理解してもらい、共感を通じて製品・サービスの選択へとつなげることができます。
- モアクト公式ホームページ: https://service.moact.jp/
株式会社近畿日本ツーリスト沖縄について
近畿日本ツーリスト沖縄は、1991年の設立以来、沖縄の豊かな自然や文化、歴史を深く理解し、旅を通じて新たな価値創造に取り組んできた旅行会社です。個人旅行から団体旅行、教育旅行、MICE、地域共創事業まで、多岐にわたるサービスを提供しています。
観光を通じた地域経済の活性化や持続可能な観光地づくりへの貢献を目指し、沖縄ならではの体験や文化交流、サステナブルな取り組みを世界に発信しています。
- 近畿日本ツーリスト沖縄ホームページ: https://knt-okinawa.jp/
関西電力は、これからも「モアクト」を通じて、社会に良い影響を与える観光体験の創出を支援し、観光を起点とした地域創生に貢献していくとのことです。沖縄の魅力がさらに多くの人に届く、素晴らしい取り組みになりそうですね。
